RSS

Pazarlama(ca)

16 Haz

Pazarlama, marketing, marka(lama), konumlandırma, planlama…

Günümüzde pek sık duyduğumuz kavramlar haline gelmeye başladılar değil mi? Hatta belki birçoğumuz popülaritesinden ötürü bu alanda çalışma isteği içindeyiz.

Peki gerçekten bu kadar kolay mı?

Pazarlama kavramını halen satışla mı karıştırıyoruz? Dedelerimizin ninelerimizin bildiği kapı kapı dolaşan “pazarlamacı” tanımını kırmak zor oldu ama o dönemi aştık.

Fakat yine de o dönemden kalma çizilen basit imajın yansımaları devam ediyor.

O halde gelin biraz inceleyelim. “Stratejik Pazarlama Planlaması” denince –ki bu pazarlamanın sadece bir alt dilimi– işin içine hangi kavramlar giriyor.

  • Orta ve uzun vadeli, nitel ve nicel hedefler, amaçlar
  • Misyon, vizyon
  • Büyüme/küçülme stratejileri
  • Taktik, plan, program ve strateji belirleme ve yönelme
  • Planlama kılavuzları
  • İş, ürün ve pazar geliştirme
  • Pazar ve rakip analizleri (SWOT çalışmaları)
  • Bütçe çalışmaları

Aslında listeyi biraz daha uzatmak mümkün fakat bu bile anlatmak istediklerimi açıklamak için yeterli. Yukarıda bahsi geçen konular hepsi ayrı ayrı ele alınıp belli bir disiplin altında, kontrollü ve koordineli bir şekilde ilerlemesi gereken çalışmalar. Artık pazarlama denen kavram çok boyutlu incelenmesi gereken ve bir firmanın diğer tüm fonksiyonlarını içine alan bir yapıya bürünmüştür.

Başarıyı yakalamak isteyen firmalar da bu çalışmaları bünyesinde barındırmak zorunda ve bilimsel, somut verilerle çalışarak rekabet üstünlüklerini sağlamalıdır. Aksi takdirde her ne kadar inovatif bir çalışma yapsanız da, o çalışmadan verimli bir şekilde faydalanılması mümkün olmayacaktır.

Günümüzde “marka” olarak nitelendirdiğimiz, başarıyı yakalamış bir çok firmaya ve ürünlerine baktığımızda arkasında ciddi pazarlama faaliyetlerinin olduğunu görürüz. Pazarlama faaliyeti denince genelde ilk akla gelen reklam oluyor. Sadece reklamını iyi yapmak yeterli değildir. Reklam yalnızca işin görünen yüzüdür. Reklamdan önce oluşturulması gereken bir altyapı vardır. Altyapı sağlam oturtulamazsa, bina çökecek ve inovatif çalışmamız enkaz altında kalacaktır!

Dolayısıyla pazarlama, dilden çıktığı kadar hafife alınacak bir kavram değildir.

Pazarlama(ca) ya da pazarlamama(ca).. İşte bütün mesele bu..!

Reklamlar
 
Yorum yapın

Yazan: Haziran 16, 2011 in Genel

 

Etiketler: , , ,

Bir Cevap Yazın

Aşağıya bilgilerinizi girin veya oturum açmak için bir simgeye tıklayın:

WordPress.com Logosu

WordPress.com hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap / Değiştir )

Twitter resmi

Twitter hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap / Değiştir )

Facebook fotoğrafı

Facebook hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap / Değiştir )

Google+ fotoğrafı

Google+ hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap / Değiştir )

Connecting to %s

 
%d blogcu bunu beğendi: